市场营销专业介绍

一、专业简介

市场营销专业是福建省高校创新创业试点专业，依据厦门区域产业发展对人才的多样化需求，构建项目导向、课赛融通的人才培养模式。

近年来，本专业毕业生实现100%专业对口就业，在历届毕业生初就业的调研中，实现平均薪资水平在4000元以上。多名应届毕业生在厦门一品威客网络科技有限公司、厦门众易居网络科技有限公司等校企合作企业实现薪资达2万以上。

学院以学生为主导，打造学院创新动感课堂，课赛融通的教学模式，实现课课有竞赛，提升学生的职业能力水平。历年来学院参加省市级各类职业技能竞赛及全国职业技能竞赛，屡获佳绩，共获得省级一等奖3次、省级二等奖4次、省级三等奖3次。另外国家级奖项5次（详见附表），位居福建省高职院校前茅。先后有二十多名学生被保送厦门理工学院等本科院校进行深造。

二、专业特色及优势

学院尊重高职院校学生个性化发展需要，围绕企业需求和职业面向确定人才培养目标，根据职业能力要求确定专业方向和实施分层次教学；在明确就业岗位和专业培养目标的基础上，进一步理清职业岗位能力和素质要求，围绕知识、能力、素质目标设计课程体系，实现了“岗位-能力-课程”三结合，为区域经济发展培养了大批高素质技术技能人才。

特色：

（1）构建了具有创业素质的O2O营销人才培养体系。在人才需求调研、专家论证基础上不断完善专业人才培养体系，充分体现区域经济及学院办学特色，本专业构建了“基于创业素质提升的O2O（线上线下）营销人才培养体系”，增强学生创业实战训练，不断提升学生创业素质与创业能力。

（2）开创了“项目+过程”教学方法，打造学院“动感课堂”。专业教师团队在综合运用基于工作过程的项目引导教学法、任务驱动法、案例分析法、分组讨论法、角色扮演法等教学方法基础上，总结出七步教学法，将市场营销工作的各个典型任务引入各学习课程，课堂教学实施“项目+过程”的教学模式，重视过程考核，提高学生的学习积极性和教学效果。

（3）结合我院专业特点,将“讲礼仪、善沟通、有素养”作为人才培养的基本目标，学院以以“立德树人”作为根本任务，以塑造“专业特色”人才为主要目标，将“厚德精技”校训内化于心、外化于行，构建学生综合素质发展平台。

优势1：持续推动内涵建设，专业底蕴福建省内领先

优势2：根植“厦门区域产业文化”   融入厦门软件园三期建设，对接互联网+大学生创新创业战略

优势3：专兼职教师融合，师资力量雄厚；校内外实习实训条件

毕业生平均起薪水平、专业对口率、毕业生就业率等各项指标位居全省前列。

（1）师资条件: 本专业有专任教师9人，副教授2人、讲师5人和助教2人，企业专兼职教师达20多人次。其中厦门市优秀教师1人，校级优秀教师4人，师德标兵1人，高校平均教龄超过8年；双师素质比例为100%，另有企业兼职教师10余人。

（2）实训室：本专业建有校内现代化市场营销实训中心和企业经营沙盘模拟实训室；校外厦门一品威客网络科技有限公司、厦门众冠捷管理有限公司、厦门众易居网络科技有限公司、厦门美易在线科技股份有限公司、厦门润瑞商业有限公司、娃哈哈集团、沙县马岩生态园、营销项目工作室等众多知名企业建立了深度的校企合作关系，专业教师在暑期实践和毕业实践阶段带领学生深入实践基地，进行专业技能和职业素养的培养，大大提升了学生就业能力。

三、专业主要课程（核心课程）

专业核心课：市场营销、营销策划、市场调查与预测、市场营销技能对抗、客户关系管理、销售管理、门店运营与管理

四、就业前景

市场营销专业以现代服务业和厦门相关支柱产业为依托，秉承高职高专教育以职业能力为本位的教学思想，突出高职教育的“区域性”、“职业性”和“实践性”特色，结合区域经济发展对人才的需求，对接厦门市十大支柱产业与中小型企业开展深度校企合作，为区域经济社会培养具有创业素质、能够胜任、网络营销、营销策划、市场拓展等线上线下营销（O2O）工作的高素质技术技能专门人才。从历年来的毕业生就业情况和市场需求来看，本专业具有较好的就业竞争力，就业前景看好。

附表：

历年来职业技能竞赛成果