2017年12月8号上午，我院特聘教授郑彦老师在厚德楼504，为2017级市营专业的学生带来了《中华老字号与营销创新》的精彩讲座。

郑彦老师以“中华老字号”为切入点，向同学们介绍了“中华老字号”的概况、经营特征、没落原因、为发展而转变的经营方式和对策研究。

讲座一开始，郑老师以一个有趣的故事带动了现场的气氛。郑老师曾对厦门“老字号”经营状况及下一代“老字号”继承人的品牌传承问题进行了专门的课题调研，他提出了“老字号”在门店运行管理创新、营销模式标准化规模化、“报团取暖”、提升产品档次、维护品牌、提升品牌价值与核心竞争力、继承人的创新思维等多维度的观点和对策建议。

这次讲座在同学们的热烈掌声中圆满结束。

                                                             撰稿人：彭晓娟